Bei der Weiterentwicklung seines Erscheinungsbildes stand das Zweite Deutsche Fernsehen vor großen Herausforderungen. Durch die digitale Transformation und veränderten Sehgewohnheiten des Publikums mussten immer neue Ausstrahlungskanäle für das Fernsehen erschlossen werden. Dies brachte auch tiefgreifende Veränderungen im Corporate Design mit sich.
studio kw. konnte das ZDF dabei zwei Jahre lang in unterschiedlichen Bereichen begleiten. Ob nun Standards für das Social Media festzulegen, an der neuen Mediathek mitzuwirken, neue, allgemeine Standards für das Corporate Design festzulegen oder räumliche Informationen für den Besucherservice zu entwickeln.
